各位廣告制作與發(fā)布同仁：

在信息傳播日益發(fā)達(dá)的今天，廣告作為連接品牌與消費(fèi)者的重要橋梁，其承載的信息與價(jià)值觀對(duì)社會(huì)風(fēng)尚、公眾認(rèn)知具有深遠(yuǎn)影響。為確保廣告內(nèi)容積極健康，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序與輿論環(huán)境，現(xiàn)就加強(qiáng)廣告宣傳導(dǎo)向?qū)彶楣ぷ鳎蛉w廣告制作及發(fā)布單位提示如下：

一、 提高政治站位，堅(jiān)守正確導(dǎo)向
廣告不僅是商業(yè)信息的傳遞，更是文化價(jià)值觀的傳播載體。所有廣告活動(dòng)必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、集體主義精神，倡導(dǎo)誠(chéng)信、友善的社會(huì)公德，展現(xiàn)積極向上的生活態(tài)度，不得含有任何損害國(guó)家尊嚴(yán)、利益，破壞社會(huì)穩(wěn)定，違背社會(huì)公序良俗，或含有民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容。

二、 強(qiáng)化內(nèi)容審核，嚴(yán)把創(chuàng)意關(guān)口
廣告制作單位在創(chuàng)意策劃、腳本撰寫(xiě)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等全流程中，應(yīng)建立并嚴(yán)格執(zhí)行內(nèi)部?jī)?nèi)容審查機(jī)制。重點(diǎn)關(guān)注：

1. 真實(shí)性：廣告宣傳必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
2. 合法性：嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，不得使用或變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或形象進(jìn)行商業(yè)宣傳。
3. 健康性：廣告內(nèi)容應(yīng)有利于人民身心健康，不得含有淫穢、色情、賭博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的內(nèi)容。特別是針對(duì)未成年人、特定疾病患者等群體的廣告，更應(yīng)秉持審慎、負(fù)責(zé)的態(tài)度。
4. 公平性：尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不得進(jìn)行貶低性比較或商業(yè)詆毀，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

三、 落實(shí)主體責(zé)任，完善發(fā)布流程
廣告發(fā)布單位（包括各類(lèi)媒體平臺(tái)、戶外媒體運(yùn)營(yíng)商等）是廣告面向公眾的“最后一道防線”，必須切實(shí)承擔(dān)起廣告審查的主體責(zé)任。

1. 建立健全審查制度：設(shè)立專(zhuān)門(mén)的廣告審查崗位或委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，對(duì)擬發(fā)布的廣告進(jìn)行導(dǎo)向、內(nèi)容、資質(zhì)等多維度審查，未經(jīng)審查或?qū)彶椴缓细竦膹V告一律不得發(fā)布。
2. 加強(qiáng)技術(shù)手段運(yùn)用：利用技術(shù)工具對(duì)海量廣告進(jìn)行關(guān)鍵詞、敏感圖像篩查，提高審查效率和覆蓋面，但不應(yīng)完全依賴技術(shù)，需結(jié)合人工復(fù)核。
3. 留存審查記錄：對(duì)廣告主資質(zhì)、廣告內(nèi)容、審查意見(jiàn)、發(fā)布記錄等相關(guān)材料進(jìn)行歸檔留存，確保全過(guò)程可追溯。
4. 暢通反饋渠道：設(shè)立并公布投訴舉報(bào)渠道，及時(shí)受理并處理公眾關(guān)于廣告導(dǎo)向和內(nèi)容問(wèn)題的投訴，對(duì)問(wèn)題廣告立即下架、整改。

四、 加強(qiáng)行業(yè)自律，提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)
廣告行業(yè)組織應(yīng)積極發(fā)揮作用，制定并推廣更嚴(yán)格的行業(yè)自律準(zhǔn)則，組織開(kāi)展導(dǎo)向?qū)彶閷?zhuān)題培訓(xùn)、案例研討，提升從業(yè)人員的政治素養(yǎng)、法律意識(shí)和專(zhuān)業(yè)審鑒能力。鼓勵(lì)各制作、發(fā)布單位相互監(jiān)督，共同維護(hù)行業(yè)聲譽(yù)。

五、 主動(dòng)接受監(jiān)督，配合監(jiān)管執(zhí)法
自覺(jué)接受市場(chǎng)監(jiān)督管理、宣傳、網(wǎng)信等主管部門(mén)的監(jiān)督指導(dǎo)。對(duì)于監(jiān)管部門(mén)指出的問(wèn)題，應(yīng)立即整改，并舉一反三，完善內(nèi)部管理制度。對(duì)涉嫌違法違規(guī)的廣告行為，將依法承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

廣告導(dǎo)向無(wú)小事，社會(huì)責(zé)任重于山。讓我們攜手共進(jìn)，以高度的責(zé)任感和專(zhuān)業(yè)精神，嚴(yán)把廣告導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、質(zhì)量關(guān)，創(chuàng)作和傳播更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀廣告作品，為營(yíng)造清朗的廣告?zhèn)鞑タ臻g、促進(jìn)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量！

特此提示。